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Banner / Pop-Up ... el eterno dilema Intentando encontrar el origen de la discordia, llega Nielsen con otra de sus obviedades, en el AlertBox de Mayo de 1999: "Anything That Looks Like Advertising: I don't want to ban pop-ups completely since they can sometimes be a productive part of an interface, but I advise making sure that there is an alternative way of using the site for users who never see the pop-ups."...Hum... Si partimos del dispositivo psicológico que el usuario dispara a la hora de "ignorar" los banner (cegera de los banner. En: La ceguera de los banner , por E. Manchón), y no se recomienda el uso de los pop-up, por considerarse el método más intrusivo a la hora de atentar contra la navegación del usuario (bastante más que los Pop-Under)... ¿Cómo sobrevivirán los que no pueden ser los "mejores"?¿Qué será lo siguiente?¿Los banner dinámicos sobre páginas (aquellos latosos gráficos, con sonido estridente, que te obliga a pinchar para que desaparezca)...? Parece que técnicas mucho más violentas e impetuosas de subsistencia amenazan la navegación laudable, consciente y tranquila. Los cánones de la usabilidad... ¿Que alternativas proponen? Lo que sí esta claro, es que manipular la navegación del usuario esta a la orden del día. Mención aparte los proyectos e iniciativas de muchas empresas de elaborar software de bloqueo de ventanas no deseadas (Mozilla ya en su versión 1.0 , Pop Up Killer...)... Pero ¿Es ésta la disyuntiva? ¿Evita el mal, o sólo lo disfraza?... Quizá sean técnicas de evitación para usuarios avanzados conocedores de las técnicas "marketinianas" de influencia. Pero y los usuarios noveles?... ¿Se podrían admitir, sólo si el contenido ayuda a la acción del usuario dentro del sitio: que complemente su actividad, que no le despiste...Quizá con CRMs obligatorios en todos los sitios...? ¿Cuáles son los lindes de la prohibición? Son las principales ideas de las que parte un trabajo de investigación que pretendo concluir ¡Algún día! Por lo que os agradecería (incluso rogaría) vuestra opinión. De antemano, Gracias. 06/01/2004 13:55 Comentarios » Ir a formulario
El pop-up tiene los días contados, al menos tal como está implementado hoy día: Mozilla, la barra de Google y en el futueo el próximo Explorer los eliminarán.
Personalmente creo más en el éxito de los enlaces recomendados (véase el tema de las AdWords), se calculan en función de la semántica del sitio web, por lo tanto si te interesa el sitio que visitas, te interesarán esos enlaces. Fecha: 10/01/2004 11:28.
Gracias Antonio, por tu comentario; y gracias por el artículo "Aumento de la publicidad con enlaces patrocinados".
Comparto tu opinión sobre simplificar los métodos de publicidad, al medio "pay-per-click" que ofrecen Overture o Esppoting Media. De igual modo aplaudo la incipiente tendencia a incluir estos enlaces relacionados en páginas web como medio de evitar publicidad intrusiva Fecha: 10/01/2004 17:56.
[add]pero desconfío de la "buena fe" de las técnicas marketinianas, que pretenden bombardear por sus productos -a fin de cuentas, para qué pagar por un pequeño enlace, aunque sea en una posición privilegiada, si pueden pagar casi lo mismo por un buen pop up flash recargado de adornos y otros "inútiles"-.
Lo considero una gran alternativa, y quizá con el tiempo se olviden de incluir los tan de moda "anuncios a full-page" que obligan a esperar que se acabe el timer para poder seguir navegando con tranquilidad. Quizá haya suerte, ¿Quizá surgan nuevas escapatorias? ¿Se llegará a éste, o algún punto de inflexión que medie entre el control total de la navegación por parte del usuario y el requisito indispensable de la publicidad como medio de subsistencia? [Gracias de nuevo Álvaro Ortiz y http://www.error500.net ] Fecha: 10/01/2004 18:02.
Creo que el mejor método de publicidad es el que da la opción al navegante de verlo o de no verlo.
Yahoo está implementando una buena manera de hacer publicidad en la net, permitiendo al navegante o al user de su webmail ver una publicidad llamativa, que no se entromete en su navegación. Obligar al usuario a que lea el anuncio es como si en la calle, una persona con un cartel se parara frente a nosotros y no nos dejase pasar a menos que terminemos de leer el anuncio... Fecha: 14/01/2004 17:50.
Desde luego es un tramo duro que atravesar.
Las iniciativas, como señala Álvaro Ortiz, parecen volcarse y concienciarse en favorecer el control de la experiencia del usuario. Encontramos en AdSense de Google una alternativa factible: El usuario ve los enlaces con una estructura convencional, que le permite identificar "a dónde va a ir". Sin embargo, son escasos los ejemplos que podemos proponer. Sí he encontrado alguno en Weblogs, pero esta claro que aún queda recorrido hasta llegar a los sitios que mayor tráfico obtienen. Fecha: 15/01/2004 14:39.
Como señalas, Javier, podría ser una alternativa: Dejar la opción al usuario, y que él decida hacia donde quiere ir, y en qué punto dejar el itinerario de su objeto de navegación (si es que lo propuso).
Lo que esta claro es que quienes acepten la muestra de la publicidad; pero ¿No sería una nueva carga cognitiva para él, la necesidad de "tener que" decidir? Hay ocasiones en que bastante engorrosa se presenta la selección de texto a leer o imagenes a observar... ¡¡Que dificil acertar!! De todos modos, lo de Yahoo... buenas prácticas de publicidad... Depende el mes. Recomiendo un artículo escrito por Yusef Hassan ( http://www.nosolousabilidad.com/articulos/yahoo_publicidad.htm ) bastante ilustrativo al respecto. Sin más, de momento, recibid saludos Fecha: 15/01/2004 14:44. |
Emergente profesión del Documentalista inmerso en las NTICs y en la Sociedad de la Información... y otros bagajes
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